杭州一家肯德基的店內(nèi)廣告：買套餐贈送美猴王玩具。圖片來源：中國日報

中國日報電，在中國猴年春節(jié)到來前，一些國際零售品牌正試圖通過在產(chǎn)品上飾以猴子圖像來招攬中國消費(fèi)者。

在肯德基餐廳，美猴王玩具銷售得十分火爆，很多顧客都在這里排隊希望能拿到一個。這一禮品套裝在淘寶上價值大約200元。

美猴王套裝由肯德基和上海美術(shù)電影制片廠合作于1月25日推出，共包括三個美猴王玩具和三本卡通書。

百事可樂公司受到京劇版美猴王啟發(fā)，在中國特推出“樂猴王紀(jì)念罐”。該紀(jì)念罐12月29日在京東商城首次推出，在淘寶上售價大約100元。

美國快餐食品巨頭億滋中國（Mondelez China）也在其禮盒包裝設(shè)計中加入了傳統(tǒng)的剪紙猴子。

億滋中國總裁馬儒超（Stephen Maher）說道：“我希望我們店內(nèi)產(chǎn)品、禮品袋和宣傳冊上展示的這個喜氣洋洋的金絲猴能夠博顧客一笑?！?/p>

凱度消費(fèi)者指數(shù)中國區(qū)（Kantar Worldpanel China）總經(jīng)理虞堅稱，與猴子相關(guān)的市場營銷表明越來越多的國際品牌正試圖更好地適應(yīng)中國市場，討好中國顧客。

虞堅說道，目前仍不確定猴年禮品套裝以及各種宣傳活動是否能大幅提高銷售額和利潤，但是它們讓消費(fèi)者感受到這些公司是正努力讓顧客沉浸在中國文化氛圍中。

國內(nèi)品牌也采取了同樣的策略，然而很多商家未能贏得令人滿意的好評。

內(nèi)蒙古的羊絨毛衣生產(chǎn)商鄂爾多斯集團(tuán)推出了一系列帶有猴子圖案的羊絨產(chǎn)品。

香港的珠寶品牌連鎖周生生集團(tuán)國際有限公司也在通過售賣金絲猴吊墜來慶祝春節(jié)。這一系列吊墜分三個造型，靈感取材于儒家學(xué)說“非禮勿視，非禮勿聽，非禮勿言?！?/p>

英國敏特國際集團(tuán)（Mintel Group）的亞太趨勢分析師劉暢稱，中國消費(fèi)者和品牌大力借勢猴年進(jìn)行相關(guān)主題的市場營銷，這主要?dú)w功于中國古典小說《西游記》。

劉暢還說道，市場營銷人員和消費(fèi)者中的70后和80后對該小說和其中的英雄孫悟空有很深的情結(jié)，這可以追溯到《西游記》的首播劇版。

86版《西游記》中孫悟空的扮演者章金萊說道：“每個年輕人內(nèi)心深處都有一個美猴王，而猴王更是快樂的化身。”

（編譯：顏世玉 編輯：齊磊）