|
 |
| 浙江義烏，工人在準(zhǔn)備圣誕節(jié)的服飾。圖片來(lái)源：中國(guó)日?qǐng)?bào) |
中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)1月9日電（記者 施婧）幾年以來(lái)，一些中國(guó)企業(yè)將雙十一購(gòu)物的銷售活動(dòng)延長(zhǎng)至圣誕節(jié)。另外，至今一直依靠出口裝飾品的大陸制造商在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也發(fā)現(xiàn)了新的圣誕促銷機(jī)會(huì)。
義烏喜迎貿(mào)易有限公司電商部經(jīng)理劉鵬稱，事實(shí)上，公司這幾年將重心放在了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而不是國(guó)外市場(chǎng)。這種市場(chǎng)重心大轉(zhuǎn)移是從五年前開始的，在當(dāng)時(shí)，公司90%的圣誕產(chǎn)品銷往海外?，F(xiàn)在50%的產(chǎn)品在中國(guó)銷售，比如2.5米長(zhǎng)的圣誕燈鏈（48人民幣或6.90美元），1.5米高的圣誕樹（199人民幣），花環(huán)（65人民幣），松果（4元）等等。
雖然圣誕節(jié)是西方文化中必不可少的一部分，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)瞄準(zhǔn)圣誕節(jié)也是有原因的。像商場(chǎng)，超市，電影院和餐館等商業(yè)機(jī)構(gòu)通過(guò)懸掛各種中國(guó)制造的圣誕用具，播放圣誕歌曲和西方歌曲作為背景音樂(lè)的方式，讓人們沉浸在節(jié)日狂歡之中。這既有助于將銷售季延至新年，又會(huì)促進(jìn)那些圣誕商品的銷量。
對(duì)于中國(guó)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，尤其是大學(xué)生，單身上班族以及有孩子的年輕家庭，圣誕節(jié)不是一個(gè)宗教節(jié)日，而是一個(gè)可以在霧氣糟糟、枯燥、刺骨的寒冬里用明亮的、五顏六色的、振奮情緒的飾品來(lái)使家庭更溫馨的一個(gè)機(jī)會(huì)。
“出口存在非常多不可控風(fēng)險(xiǎn)。盡管在人民幣貶值的情況下，大家廣泛認(rèn)為出口可以改善今年的收益，但其他一些國(guó)家仍在經(jīng)歷貨幣貶值，甚至更糟糕。由于今年埃及鎊大幅貶值，我們失去了埃及的一個(gè)大客戶的訂單。”他說(shuō)道。
例如，在今年年初，人民幣兌美元匯率為6.50，而埃及鎊對(duì)美元匯率為7.73。到了周三，人民幣兌美元匯率達(dá)到6.95，而埃及鎊定在了18.85。中國(guó)企業(yè)與埃及客戶之間的交易用美元結(jié)算。那意味著去年用10 000美元支付的商品今年需要支付14 000美元。2015年，義烏喜迎貿(mào)易有限公司總收入為123 000元。今年，該公司預(yù)計(jì)收入達(dá)到150 000元。
盡管歐美客戶依舊更青睞于價(jià)格更低的圣誕裝飾品，但營(yíng)業(yè)額仍將提升。在所有的出口市場(chǎng)中，只有韓國(guó)人對(duì)中國(guó)制造的產(chǎn)品有創(chuàng)新上的要求，并且愿意付更多錢來(lái)保證制造商的利益。
劉鵬稱，中國(guó)消費(fèi)者更加喜歡買高質(zhì)量的產(chǎn)品，既便是價(jià)格更高一些。因?yàn)槌隹诋a(chǎn)品通常質(zhì)量更好，所以對(duì)此種商品有需求的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者越來(lái)越多。這就給制造商帶來(lái)了更多的利潤(rùn)。
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，在2015年，中國(guó)制造商銷售圣誕飾品總額達(dá)到36億人民幣。2016年前十個(gè)月銷售額達(dá)到29億人民幣，年比下降15.9%，但是可能在年末有所提高。通常，這一類商品的利潤(rùn)能達(dá)到銷售額的10%。
“現(xiàn)如今國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的許多訂單在網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)。因?yàn)榘⒗锇桶?、京東商城這些主要的電商嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，今年圣誕商品的價(jià)格更高。”劉鵬說(shuō)。
劉鵬表示，他所在的企業(yè)也一直接來(lái)自中國(guó)百貨公司，超市和裝飾店等零售店的訂單，而且這些企業(yè)都秉承質(zhì)量第一，能讓價(jià)格維持在一定高的水平。
義烏圣誕用品行業(yè)協(xié)會(huì)總書記陳金林表示，商品向高質(zhì)量、高價(jià)格發(fā)展對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)利好。中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，全球幾乎60%的圣誕商品產(chǎn)自中國(guó)。
陳金森說(shuō)道：“長(zhǎng)久以來(lái)，義烏就是全球最大的圣誕商品生產(chǎn)基地。但是，實(shí)際上，義烏的產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題是十分嚴(yán)重。只有當(dāng)我們創(chuàng)造出更好的產(chǎn)品以及馳名品牌時(shí)，我們的企業(yè)才能提高在國(guó)際市場(chǎng)中討價(jià)還價(jià)的能力?！?/p>
（編譯：編輯:齊磊）
