5月16日，在上海世博展覽館舉行的國際旅游交易會（ITB China）上，世界動(dòng)物保護(hù)協(xié)會攜手央視市場研究，聯(lián)合發(fā)布了首個(gè)中國出境野生動(dòng)物旅游消費(fèi)調(diào)研報(bào)告。報(bào)告顯示，真實(shí)自然的動(dòng)物行為及生存環(huán)境，是中國所有消費(fèi)者在野生動(dòng)物旅游活動(dòng)中最期待的內(nèi)容與體驗(yàn)。

該報(bào)告數(shù)據(jù)來源于中國城市居民調(diào)查CNRSTGI數(shù)據(jù)庫、出境野生動(dòng)物旅游專項(xiàng)問卷調(diào)研，其中問卷調(diào)查對象分布于全國超一線，新一線至四五線城市，內(nèi)容涵蓋消費(fèi)者出境野生動(dòng)物旅游消費(fèi)現(xiàn)狀與細(xì)分人群，消費(fèi)動(dòng)機(jī)與深層需求，消費(fèi)決策流程以及消費(fèi)者對更友好的野生動(dòng)物旅游的需求。

野生動(dòng)物旅游是指游客在出游過程中涉及野生動(dòng)物觀賞或與野生動(dòng)物互動(dòng)經(jīng)歷的旅游活動(dòng)。作為一種在全世界范圍內(nèi)快速發(fā)展的旅游形式，野生動(dòng)物旅游日益成為游客了解和體驗(yàn)野生動(dòng)物的重要途徑。

本次針對中國出境野生動(dòng)物旅游消費(fèi)的研究，有以下主要發(fā)現(xiàn)：

-中國游客在出境旅游活動(dòng)中偏好選擇“野外”環(huán)境，52.4% 的受訪者出境參與過“純野外”環(huán)境的野生動(dòng)物旅游活動(dòng)。

-受訪者中，75.6%參與過在野外觀賞動(dòng)物或是參觀野生動(dòng)物保護(hù)基地等內(nèi)容的活動(dòng)。超一線城市或20-29歲的年輕消費(fèi)者呈現(xiàn)出相對更高的參與率（均超過80%）。

-超過6成受訪者表示，喜愛自然環(huán)境與野生動(dòng)物是其參與野生動(dòng)物旅游活動(dòng)最直接的行為動(dòng)機(jī)。

-從受訪者的深層次需求來看，體驗(yàn)駕馭野生動(dòng)物（如騎大象）與觀看野生動(dòng)物表演，會降低旅游體驗(yàn)，影響游客滿意度；而與動(dòng)物近距離互動(dòng)等內(nèi)容，并不會提高游客滿意度，也不會為旅游體驗(yàn)加分。

-高達(dá) 91.4% 的消費(fèi)者在參與野生動(dòng)物旅游前直接或間接考慮活動(dòng)是否會對動(dòng)物帶來不好影響，僅有 3.3% 的人群表示無論影響程度如何都會參加相應(yīng)活動(dòng)。

-61.4% 的受訪者表示，即使市場上沒有可替代的選擇，他們?nèi)匀粓?jiān)持不參與會對動(dòng)物帶來不好影響的旅游活動(dòng)，超七成的人群表示愿意為參與對野生動(dòng)物沒有傷害甚至?xí)?dòng)物的保護(hù)起到貢獻(xiàn)的旅游活動(dòng)接受更高的價(jià)格、時(shí)間投入等。

-近半的受訪者在沒有任何提示的情況下能夠基本認(rèn)知“動(dòng)物友好型旅游”這一概念，其中，高達(dá)89.8%的受訪者表示認(rèn)同，90.9%的人表示愿意參與其中。

世界動(dòng)物保護(hù)協(xié)會中國首席代表趙中華表示，“每年數(shù)百萬游覽野生動(dòng)物旅游景點(diǎn)的游客中，大部分是因?yàn)橄矏蹌?dòng)物而參與其中。但很多游客沒有意識到，他們正在參觀的景點(diǎn)或參與的活動(dòng)，可能對野生動(dòng)物帶來非常負(fù)面的影響。‘野生動(dòng)物友好型旅游’是旅游業(yè)升級轉(zhuǎn)型的必然趨勢，也是中國旅游企業(yè)和廣大游客在野生動(dòng)物保護(hù)方面肩負(fù)的重要責(zé)任?！?/p>

世界動(dòng)物保護(hù)協(xié)會關(guān)注那些受旅游業(yè)影響用于娛樂表演活動(dòng)的野生動(dòng)物。努力與世界各地的游客、旅游企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、景點(diǎn)以及當(dāng)?shù)卣块T等一起共同努力終止不負(fù)責(zé)任的旅游娛樂活動(dòng)給野生動(dòng)物帶來的傷害和虐待，從而讓游客可以友好的、負(fù)責(zé)任的觀賞野生動(dòng)物。

在報(bào)告發(fā)布會現(xiàn)場，包括來自世界動(dòng)物保護(hù)協(xié)會的科學(xué)家孫全輝博士，以及關(guān)注不同的旅游細(xì)分市場的旅游企業(yè)代表凱撒旅游極地探險(xiǎn)事業(yè)部首席運(yùn)營官趙鑫先生，窮游網(wǎng)線下事業(yè)部總經(jīng)理林毅先生，稻草人旅行文化官許靚女士，GAdventures中國區(qū)銷售經(jīng)理王瑩女士，共同進(jìn)行了圓桌討論，深入探討了旅游對于野生動(dòng)物產(chǎn)生的影響，更友好的野生動(dòng)物旅游能夠?yàn)檫@些細(xì)分領(lǐng)域的旅行者帶來的價(jià)值，以及他們在野生動(dòng)物友好的方向上已經(jīng)采取的行動(dòng)。

2015年，世界動(dòng)物保護(hù)協(xié)會在全球發(fā)起“野生動(dòng)物，并非玩物”倡議，旨在保護(hù)受旅游業(yè)影響的野生動(dòng)物，敦促提供野生動(dòng)物旅游娛樂活動(dòng)的場所改善動(dòng)物福利狀況并積極轉(zhuǎn)型。“大象友好型旅游” 承諾是該倡議的一部分，旨在推動(dòng)旅游企業(yè)停售或不推廣大象騎乘和表演等旅行產(chǎn)品，促進(jìn)旅游業(yè)向“動(dòng)物友好型”轉(zhuǎn)變和可持續(xù)發(fā)展。截至2018年底，全球已有超過200家旅游企業(yè)承諾下架大象騎乘和表演等野生動(dòng)物娛樂產(chǎn)品。