暑假臨近，一年中持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)、客流最大的出游高峰期即將到來，各大旅行社和旅游目的地、景區(qū)都開啟了暑期營(yíng)銷“戰(zhàn)役”。

與往年相似，親子游、游學(xué)旅行、避暑游等細(xì)分需求依然是支撐暑期出游旺季的主力。

多家OTA數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)暑期旅游預(yù)訂情況呈現(xiàn)出兩輪波峰，第一波出游高峰在高考后隨即到來，“考完就走”派以及“大學(xué)畢業(yè)旅行”派共同推動(dòng)了消費(fèi)需求;第二波出游高峰預(yù)計(jì)將出現(xiàn)在7月中下旬至8月上旬，全國(guó)各地?zé)衢T旅游景區(qū)、旅游目的地的游客接待量將達(dá)到峰值水平。

主題樂園無疑是2018年以來持續(xù)的熱門。目前全國(guó)都在加碼主題樂園、文旅城的建設(shè)，2019-2020年將迎來一輪集中開業(yè)潮。

對(duì)主題樂園來說，客源依舊是重要的戰(zhàn)場(chǎng)。因?yàn)槟壳霸趪?guó)內(nèi)長(zhǎng)三角、珠三角主題樂園扎堆的現(xiàn)象愈加明顯。如何利用暑假打開局面可能對(duì)全年的業(yè)績(jī)都有影響。

產(chǎn)品價(jià)格分化

6月25日，驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布《2019暑期出游趨勢(shì)報(bào)告》顯示，今年暑期，居民出游意愿高漲。親子家庭依然是暑期游主力軍。在客源地方面，上海、北京、廣州、成都、杭州、南京、武漢、蘇州、天津、深圳等十座城市用戶出游熱情最高。

與往年相似，在暑期旺季，旅游產(chǎn)品價(jià)格呈現(xiàn)階段性上漲，7月中上旬和8月整月價(jià)格都比較高。

不過，從同比來看，根據(jù)攜程的《2019暑期乘機(jī)出行趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》，受航空公司運(yùn)力增加等因素影響，今年暑期，無論國(guó)內(nèi)游還是出境游，機(jī)票價(jià)格均呈同比下滑趨勢(shì)。

暑期親子游、研學(xué)旅行、避暑游等出游需求旺盛，帶動(dòng)了北京、上海、西安、成都、深圳等熱門目的地的住宿需求，酒店房?jī)r(jià)同比有不同程度的上漲。

同時(shí)，攜程還發(fā)布了暑期全球酒店價(jià)格指數(shù)，境內(nèi)酒店同比價(jià)格普漲，境外多個(gè)熱門目的地的酒店價(jià)格同比不升反降。從整個(gè)暑期的酒店價(jià)格來看，7月出游更加劃算。

旅游產(chǎn)品價(jià)格的上漲與品質(zhì)游需求的增長(zhǎng)也有關(guān)，今年暑期國(guó)內(nèi)游和出境游的人均支出較往年同期顯著上漲。

對(duì)此，驢媽媽旅游網(wǎng)品牌發(fā)展部負(fù)責(zé)人李秋妍接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，舉幾個(gè)典型的例子，西北地區(qū)旅游最佳季節(jié)是5-10月，暑期尤其受歡迎，典型線路相比淡季漲幅在三到四成，與去年暑期相比持平;云南方向漲幅在三成不到，去年同比增長(zhǎng)一成，主要是飛機(jī)升級(jí)為大型飛機(jī)等體驗(yàn)升級(jí);廈門方向上漲在15%左右，與去年同期持平。出境游中，熱門目的地日本方向上漲在3成左右，和去年相比也是基本持平。

“從今年暑期游客預(yù)訂的情況來看，不同于往年的是，今年游客選擇更加多元化、小眾化和定制化?！崩钋镥赋?，包括驢媽媽在內(nèi)的線上和線下旅行社不少都針對(duì)熱門目的地經(jīng)典玩法、小眾目的地、特色玩法等，加大了產(chǎn)品上線力度。

在眾多種類的產(chǎn)品中，游學(xué)產(chǎn)品成為了近兩年的大熱門，攜程游學(xué)平臺(tái)此前預(yù)計(jì)，今年暑期游學(xué)人次同比增長(zhǎng)50%以上。但游學(xué)也成了家長(zhǎng)的“暑期焦慮”。隨著旅行社對(duì)于游學(xué)產(chǎn)品研發(fā)力度的加大，游學(xué)產(chǎn)品出現(xiàn)了價(jià)格分化的趨勢(shì)。

根據(jù)途?！?019全球暑期游學(xué)趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)，在游學(xué)產(chǎn)品價(jià)格方面，境內(nèi)游學(xué)產(chǎn)品人均消費(fèi)為2300元，海外游學(xué)產(chǎn)品人均消費(fèi)為15000元。42%的家長(zhǎng)能夠接受2萬元以內(nèi)的人均花費(fèi)，37%的家長(zhǎng)選擇人均2萬-3萬元的游學(xué)產(chǎn)品，另有21%的用戶選擇人均花費(fèi)3萬以上的產(chǎn)品。

同程相關(guān)研究指出，出境研學(xué)旅行熱門目的地主要有英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、日本、澳大利亞等，產(chǎn)品形式主要以名校訪問及各類語言夏令營(yíng)等為主，人均花費(fèi)在3萬元人民幣左右，高端長(zhǎng)線研學(xué)線路的費(fèi)用通常在4萬元以上，行程一般在兩周左右。

與出境游學(xué)產(chǎn)品相比，國(guó)內(nèi)的游學(xué)目的地價(jià)格相對(duì)便宜，但也有一些旅行社推出了更高價(jià)的游學(xué)產(chǎn)品。

例如今年暑期，攜程游學(xué)推出自主研發(fā)的“少年壯游壯美絲路游學(xué)營(yíng)”售價(jià)超過1.5萬元，價(jià)格幾乎是同類游學(xué)產(chǎn)品的3倍，首發(fā)團(tuán)20個(gè)名額卻早已爆滿。

主題樂園發(fā)力

研學(xué)產(chǎn)品主要針對(duì)的是學(xué)生群體，受眾更加廣泛的親子家庭游依然是暑期游主力軍。

驢媽媽報(bào)告顯示，今年暑期，國(guó)內(nèi)各地主題樂園仍然最受游客青睞，包括珠海長(zhǎng)隆、廣州長(zhǎng)隆、上海迪士尼、常州恐龍園、全國(guó)各地的歡樂谷等景區(qū)熱度持續(xù)上升。從預(yù)訂主題樂園的產(chǎn)品構(gòu)成來看，3天2晚、2天1晚的周邊游和國(guó)內(nèi)雙飛自由行產(chǎn)品最多，顯示了暑期來臨，各大主題樂園也迎來了全國(guó)異地客流的高峰期。

另外，以玩水消暑為主要賣點(diǎn)的水上樂園即將迎來出游旺季。目前廣州地區(qū)水樂園已經(jīng)逐步迎來高峰，而長(zhǎng)三角地區(qū)正處于梅雨季節(jié)，一些OTA也推出了水樂園和漂流景區(qū)的早鳥票，因價(jià)格便宜一半，受到游客熱烈追捧。新主題樂園也紛紛趕在暑期前開業(yè)，希望利用假期的大流量建立口碑。

6月15日，廣州融創(chuàng)文旅城正式開業(yè);6月18日，華強(qiáng)方特集團(tuán)在品牌煥新發(fā)布會(huì)上宣布，今年暑期前后即將開業(yè)4座新的方特樂園;6月22日,上海青浦萬達(dá)茂開業(yè);6月28日，宋城演藝張家界千古情景區(qū)開業(yè);6月29日，無錫融創(chuàng)樂園正式開業(yè)。

據(jù)新旅界不完全統(tǒng)計(jì)，2019年國(guó)內(nèi)一大批主題樂園即將開園，所統(tǒng)計(jì)的35家主題樂園總投資之和超過4500億元。

與以往相比，主題樂園的投資額也非常大。其中，投資額最高的是廣州融創(chuàng)文旅城500億元，超過半數(shù)的主題樂園投資額均過百億元。

2019克而瑞樂葦文旅地產(chǎn)年度發(fā)布會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2018-2020年擬建“中國(guó)主題樂園、公園”的投資總額為人民幣745億元。2021-2025年的投資總額預(yù)計(jì)為人民幣1300億元，平均投資額約為每座人民幣29億，這一投資金額明顯高于過去二十年的投資水平。其中除了“華僑城、華強(qiáng)方特、長(zhǎng)隆集團(tuán)、宋城集團(tuán)”等上半場(chǎng)的頭部企業(yè)領(lǐng)投外，也有剛加入的地產(chǎn)商如恒大集團(tuán)、北京國(guó)際度假區(qū)有限公司、長(zhǎng)甲集團(tuán)、山水文園集團(tuán)等集體強(qiáng)勢(shì)跟投。

可以預(yù)見，主題樂園數(shù)量將在全國(guó)各地呈井噴式增長(zhǎng)。

對(duì)于主題樂園來說，在有限的客源市場(chǎng)中，博弈和競(jìng)爭(zhēng)不可避免，長(zhǎng)三角和珠三角的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)相對(duì)固定。在主題樂園擁擠的珠三角地區(qū)，有廣州長(zhǎng)隆、珠海長(zhǎng)隆、香港迪士尼等大型主題樂園。在長(zhǎng)三角地區(qū)，也有常州恐龍園、上海歡樂谷、寧波華強(qiáng)方特等扎堆爭(zhēng)搶客源。

從2019年計(jì)劃開業(yè)的樂園趨勢(shì)來看，無論是在地理區(qū)域選擇還是形式上，都出現(xiàn)了差異化的趨向。雖然仍舊存在很多長(zhǎng)三角、珠三角地區(qū)的樂園，但也出現(xiàn)了一些在中部地區(qū)城市如南昌、武漢、荊州、長(zhǎng)沙等的項(xiàng)目，而且二三線城市的占比較大，不乏很多室內(nèi)小型主題樂園。　　　　　　　　　　

（楊悅祺）