5月29日，由大連外國語大學(xué)、中國新聞史學(xué)會全球傳播與公共外交專業(yè)委員會主辦的2022第六屆中華文化海外傳播大連論壇在云端舉辦。來自海內(nèi)外從事中華文化研究的300余位專家、學(xué)者和3000多名社會各界人士集聚云端，圍繞“數(shù)字媒介與國際傳播：新特征 新理念 新方略”這一時代課題進(jìn)行了深入交流和探討。

在論壇上，中國日報網(wǎng)與大連外國語大學(xué)中華文化海外傳播研究中心、新聞與傳播學(xué)院聯(lián)合發(fā)布了《2021-2022年度中華文化國際傳播十大案例》。這是這一活動連續(xù)第二年發(fā)布。此次評選的對象為2021年3月至2022年2月中華文化國際傳播的重大活動和項(xiàng)目、熱點(diǎn)事件、優(yōu)秀作品、先進(jìn)典型等，以期總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，鼓勵創(chuàng)新，樹立典范，更好地推動中華文化走出去。

經(jīng)過評委會的遴選及評審，獲得2021-2022年度中華文化國際傳播十大案例如下：

1.北京冬奧會傳播中華文化獨(dú)特魅力

類型：熱點(diǎn)事件

其他關(guān)鍵字：冬奧會 文化軟實(shí)力

評委會評語：

數(shù)據(jù)顯示，如期舉行的北京冬奧會是迄今為止收視率和網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度最高的全球頂流賽事。吸引全球民眾關(guān)注的不僅有波瀾起伏的精彩賽事和屢創(chuàng)佳績的運(yùn)動健兒，還有無處不在的中國文化元素及其展示出來的中華文化的獨(dú)特魅力——冬奧會會徽“冬夢”將中國書法與冰雪運(yùn)動巧妙結(jié)合，火炬“飛揚(yáng)”取自“道法自然，天人合一”的哲學(xué)理念，國寶大熊貓與傳統(tǒng)紅燈籠變身為海內(nèi)外大眾追捧的吉祥物“冰墩墩”“雪容融”，開閉幕式更是以充滿詩意與創(chuàng)意的中國式表達(dá)傳遞了“世界大同，天下一家”的和平主題……

2.三星堆考古新發(fā)現(xiàn)震驚全球

類型：熱點(diǎn)事件

其他關(guān)鍵字：考古、文化遺產(chǎn)、三星堆

評委會評語：

經(jīng)國家文物局批準(zhǔn)，2020年10月，對三星堆祭祀?yún)^(qū)6個祭祀坑的考古發(fā)掘工作全面展開，截至2021年底，共出土編號文物一萬多件，黃金面具、頂尊人像、青像方尊、大面具、神壇模型、跪姿銅人等眾多文物令人目不暇接。這一重要考古發(fā)現(xiàn)還同樣震驚了全球，國外主流媒體紛紛報道，TikTok上三星堆話題總播放量達(dá)到2000余萬。外國網(wǎng)友踴躍上線觀賞這些造型各異的出土文物，無不驚嘆中國數(shù)千年歷史的豐厚底蘊(yùn)與獨(dú)特魅力。

3.云南野象遷徙吸引全球媒體和民眾目光

類型：熱點(diǎn)事件

其他關(guān)鍵字：野生動物保護(hù) 生物多樣性 中國形象

評委會評語：

一群憨態(tài)可掬的野生大象從西雙版納保護(hù)區(qū)一路北上，長途跋涉1300多公里，最終順利回家。象群所到之處，迎接它們的是充滿愛心、追求人與自然和諧相處的普通民眾、專業(yè)高效的應(yīng)急處理團(tuán)隊和負(fù)責(zé)任的各地政府。它們歷時一年多的遷徙活動，吸引了3000多家國內(nèi)外主流媒體關(guān)注，67萬條相關(guān)報道傳播到全球190多個國家和地區(qū)的受眾，全網(wǎng)閱讀量超過110億次，讓世人看到了一個疆域遼闊、生物多樣、資源豐富、文明友善、真實(shí)、立體、可愛的中國形象。

4.第44屆世界遺產(chǎn)大會特色鮮明受關(guān)注

類型：熱點(diǎn)事件

其他關(guān)鍵字：聯(lián)合國教科文組織 福州

評委會評語：

第44屆世界遺產(chǎn)大會于2021年7月16日至31日以線上為主的方式在福州舉辦，這是聯(lián)合國教科文組織歷史上首次在線審議世界遺產(chǎn)議題。福建省和福州國際傳播平臺通力合作，聯(lián)合中央媒體，整合全媒體渠道資源，圍繞會前預(yù)熱、世遺大會開幕、世遺大會通過《福州宣言》、泉州申遺成功、泉州文化遺產(chǎn)、福建土樓等熱點(diǎn)內(nèi)容，在海媒平臺發(fā)布250多條相關(guān)信息，總閱讀量近1000萬人次，向全球網(wǎng)友展示了世界遺產(chǎn)保護(hù)的中國擔(dān)當(dāng)、福建風(fēng)采和福州魅力。

5.漢服風(fēng)從中國刮到世界

類型：熱點(diǎn)事件

其他關(guān)鍵字：服飾文化 國風(fēng)

評委會評語：

漢服近年來在國內(nèi)已經(jīng)發(fā)展成為百億級的產(chǎn)業(yè)，在國外也引起了越來越多人的關(guān)注。Instagram上“漢服”話題相關(guān)內(nèi)容迄今為止瀏覽量已達(dá) 49 億次，TikTok上僅標(biāo)注為“漢服”話題的短視頻播放量也超過了3億次。2020 年至 2022年間，全球由漢服愛好者組成的漢服社區(qū)數(shù)量增長了 46%。2021年9月，世界級時尚雜志《時尚芭莎》電子刊將漢服選定為封面大片。漢服風(fēng)在海外的興起顯示了中國傳統(tǒng)文化和服飾藝術(shù)的迷人魅力。

6.“洋網(wǎng)紅”成為講述中國故事新力量

類型：先進(jìn)典型

其他關(guān)鍵字：視頻自媒體 中國故事 他者視角

評委會評語：???

以色列人高佑思在北京大學(xué)留學(xué)期間創(chuàng)立的視頻自媒體“歪果仁研究協(xié)會”，迄今已吸引粉絲數(shù)百萬、全球播放量達(dá)數(shù)億次。“茶杯傳媒”是美國人唐思德創(chuàng)辦的“中國歷史”播客，在世界各地有25萬多名忠實(shí)聽眾，一年節(jié)目下載量超過250萬次。如今，像高佑思和唐思德這樣的“洋網(wǎng)紅”越來越多，僅在抖音上粉絲總數(shù)超過50萬的外籍博主已經(jīng)有近100人。越來越多外籍人士在海內(nèi)外社交平臺上講述自己在中國的親身經(jīng)歷和感受，向海外受眾介紹中國歷史文化和風(fēng)土人情，成為講述中國故事不可忽略的一支新力量。

7.元宇宙拓展博物館文物文化傳播新空間

類型：先進(jìn)典型

其他關(guān)鍵字：元宇宙、文博、數(shù)字技術(shù)

評委會評語：

2021年被稱為元宇宙元年，我國不少博物館也開始探索利用元宇宙技術(shù)更好地向海內(nèi)外展示中國文物、傳播中華文化的新形式。中國國家博物館、故宮博物院等多家知名文博機(jī)構(gòu)如今都將館藏文物搬進(jìn)了“元宇宙”，還有近20家文博機(jī)構(gòu)發(fā)行了數(shù)字藏品。2021年12月24日，由四川博物院、三星堆博物館和金沙遺址博物館館藏文物構(gòu)建的全沉浸交互式數(shù)字文博展廳“神與人的世界——四川古蜀文明特展”面向全球發(fā)布，短短5天時間就有13個國家超過70家媒體持續(xù)報道。

8.《典籍里的中國》引發(fā)海內(nèi)外觀眾強(qiáng)烈共鳴

類型：優(yōu)秀作品

其他關(guān)鍵字：傳統(tǒng)文化、電視節(jié)目、典籍

評委會評語：

牛年新春，中央廣播電視總臺推出大型原創(chuàng)文化節(jié)目《典籍里的中國》，以“戲劇+影視+文化訪談”的呈現(xiàn)模式，陸續(xù)介紹了《尚書》《論語》《孫子兵法》《楚辭》《史記》等11部流傳千古、享譽(yù)中外的經(jīng)典名篇。節(jié)目相關(guān)話題全網(wǎng)閱讀量超33億，視頻播放量超20億，在海外視頻網(wǎng)站獲得了數(shù)億次的點(diǎn)擊率。節(jié)目獲得亞洲太平洋地區(qū)最富聲譽(yù)的媒體獎項(xiàng)——第58屆亞廣聯(lián)獎，評委會認(rèn)為“節(jié)目讓充滿古老智慧的經(jīng)典之作煥發(fā)新生，在智識和情感上引發(fā)了我們的強(qiáng)烈共鳴?！?/p>

9.美國共產(chǎn)黨員探尋百年大黨成功密碼

類型：優(yōu)秀作品

其他關(guān)鍵字：建黨百年 紀(jì)錄片

評委會評語：

在中國共產(chǎn)黨百年華誕之際，年輕的美國共產(chǎn)黨員伊谷然（Ian Goodrum）在《求索：美國共產(chǎn)黨員的中國行》系列視頻中，作為出鏡主持人，先后走進(jìn)一大會址、嘉興南湖等紅色圣地，對話學(xué)者專家、國際友人、基層黨員等各界人士，探尋百年大黨的成功“密碼”。獨(dú)特身份背景下的“他者視角”，中外融通的話語表達(dá)，拉近了與海外受眾的距離，也使作品更有可信度和說服力。系列視頻在中國日報全媒體平臺刊發(fā)后，全球傳播總量超過4300萬，海外主流媒體轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載200多次。

10.網(wǎng)絡(luò)新媒體助力中國各地文化走出去

類型：創(chuàng)意活動

其他關(guān)鍵字：地域文化 國際傳播 線上活動

評委會評語：

特色鮮明的地域文化是中華文化的有機(jī)組成部分。面對疫情防控的新常態(tài)，各地政府充分利用網(wǎng)絡(luò)新媒體對外推廣當(dāng)?shù)匚幕簭摹吧虾Ｖ袊幕w驗(yàn)基地”網(wǎng)絡(luò)專題，到“江西故事”系列雙語短視頻網(wǎng)絡(luò)專題；從 “山水圣人，魅力山東”外國媒體山東行，到 “尋找福州坊巷里的福文化”主題網(wǎng)絡(luò)直播；各地在推出內(nèi)容豐富、形式多樣的新媒體產(chǎn)品的同時，聯(lián)合一批了解中華文化、熱愛中華文化的外籍友人，共同策劃選題、共同參與內(nèi)容制作，極大地提升了對外傳播效果。

本課題單位：中國日報網(wǎng)、大連外國語大學(xué)中華文化海外傳播研究中心、新聞與傳播學(xué)院；報告撰寫：唐潤華、韓蕾、馮明惠、張恒軍；數(shù)據(jù)搜集整理（按姓氏首字母排序）：劉芳、施力維、顏瑋玨、朱林勇。