近日，由阿里公益和淘寶直播共同主辦的阿里巴巴“熱土豐收節(jié)”公益助農(nóng)直播落下帷幕。在李佳琦、Timor小小瘋、烈兒寶貝等14個(gè)頭部主播的推薦下，青海平安沙棘原漿、河北青龍有機(jī)板栗仁、湖南永順辣椒醬等23個(gè)縣域的49款特色農(nóng)產(chǎn)品在直播間熱賣。

據(jù)了解，為了助力鄉(xiāng)村振興，阿里公益從2019年開始陸續(xù)選拔、派遣優(yōu)秀員工擔(dān)任“鄉(xiāng)村振興特派員”，累計(jì)走進(jìn)全國29個(gè)縣域。為了幫助縣域農(nóng)產(chǎn)品走出大山，阿里鄉(xiāng)村特派員引入各方資源，幫助當(dāng)?shù)亻_發(fā)高附加值的農(nóng)產(chǎn)品，通過電商渠道銷往全國。

此次“熱土豐收節(jié)”熱賣近9萬包的河北青龍有機(jī)板栗仁，就是其中的一個(gè)成功案例。過去幾年間，為了改變青龍板栗低價(jià)銷售的困境，阿里鄉(xiāng)村特派員劉琳和牛少龍接力，與當(dāng)?shù)卣黄鹋囵B(yǎng)本地電商主播帶貨，開拓線上銷路；通過數(shù)字化打通了產(chǎn)業(yè)鏈，完成了初級(jí)產(chǎn)品到深加工產(chǎn)品的升級(jí)，開發(fā)板栗仁、板栗棒冰等產(chǎn)品，打開全國市場。目前全縣從事板栗相關(guān)電商店鋪近4000家，帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)1.5萬多人。

青海沙棘原漿系列也是此次公益直播的大熱產(chǎn)品之一，銷售近3萬盒。這款產(chǎn)品是阿里公益與李佳琦公益團(tuán)隊(duì)、喵滿分和青海平安高原農(nóng)夫商家的合作成果之一。

青海省海東市平安區(qū)，是阿里巴巴鄉(xiāng)村振興計(jì)劃定點(diǎn)幫扶縣區(qū)。自2000年開始，生態(tài)立省的青海開始實(shí)施退耕還林、退耕還草工程，沙棘資源得到較快增加。平安的特產(chǎn)，小果沙棘雖然營養(yǎng)豐富，但由于市場認(rèn)知度低、采摘及加工成本高，一直未能充分發(fā)揮其經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

為改變這一現(xiàn)狀，在國家稅務(wù)總局大力幫扶和當(dāng)?shù)卣膸ьI(lǐng)下，眾多力量一起探索如何實(shí)現(xiàn)生態(tài)林和經(jīng)濟(jì)林的雙豐收。阿里巴巴派駐當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村特派員馮中輝了解到情況后，聯(lián)動(dòng)李佳琦直播間及喵滿分團(tuán)隊(duì)共同奔赴當(dāng)?shù)?，開展了深度溯源調(diào)研，經(jīng)過多次走訪和溝通，提出改良沙棘偏酸口感，優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)等建議，產(chǎn)品改進(jìn)后大受消費(fèi)者歡迎，成為熱銷商品。

阿里公益已連續(xù)數(shù)年與淘寶直播聯(lián)合帶動(dòng)淘寶主播參與公益助農(nóng)活動(dòng)，除了李佳琦Austin之外，Timor小小瘋、小小玉米Corn、Nicole老爺、交個(gè)朋友、小田Tia、林依輪、胡可、烈兒寶貝、晁然、可樂daydayup、呼呼huhoo等淘寶主播也積極為縣域吆喝帶貨，不僅幫助縣域打開農(nóng)產(chǎn)銷路，也獲得了消費(fèi)者認(rèn)可，展現(xiàn)了電商直播在助力鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)消費(fèi)方面的巨大潛力。