走進(jìn)天津古文化街，濃郁的新春氣息撲面而來(lái)：街道兩側(cè)掛滿了寓意吉祥的年畫、吊錢、紅燈籠，店鋪的木質(zhì)招牌和雕花門窗散發(fā)著歷史的韻味，貨架上擺滿了各式各樣的年貨……“每逢過(guò)年，古文化街都是天津年味最濃的地方之一。我都會(huì)來(lái)這里精心挑選年貨，沉浸式感受春節(jié)氛圍?！?3歲的天津市民李文娥說(shuō)。

市民游客在天津古文化街桂發(fā)祥和果仁張“聯(lián)合店鋪”選購(gòu)產(chǎn)品。新華社記者隋福毅　攝

天津泥人張是我國(guó)北方泥塑藝術(shù)的代表，也是國(guó)家級(jí)非遺代表項(xiàng)目。今年春節(jié)之際，泥人張推出了名為“福運(yùn)滿滿上上簽”的書簽文創(chuàng)年貨，一經(jīng)上線就被搶購(gòu)一空。泥人張世家副總經(jīng)理李丹介紹，這款書簽巧妙地將文化寓意與娛樂(lè)趣味融為一體。“使用火漆蠟封的書簽，就像是一個(gè)微型盲盒。購(gòu)買者選購(gòu)時(shí)無(wú)法預(yù)知會(huì)得到哪一款書簽，提升了消費(fèi)過(guò)程的互動(dòng)樂(lè)趣?！?/p>

隨著春節(jié)申遺成功，義烏國(guó)際商貿(mào)城三區(qū)經(jīng)營(yíng)紅包等節(jié)慶用品的金先生近期忙得停不下來(lái)?！敖衲晡覀兺瞥隽藥资钚缕芳t包，從材質(zhì)、圖案到樣式，全部是我們工廠的設(shè)計(jì)師原創(chuàng)設(shè)計(jì)，不僅加入蛇年元素，表面還采用了絲綢覆膜，提升了產(chǎn)品質(zhì)感，一上市就受到顧客們熱烈追捧?！彼f(shuō)。

廣西梧州市六堡茶市場(chǎng)近期迎來(lái)供需兩旺的繁榮景象，茶商們紛紛加大供應(yīng)力度，滿足市場(chǎng)需求。2014年，廣西梧州市蒼梧縣的六堡茶制作技藝被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

“隨著六堡茶知名度越來(lái)越高，不少人將其作為走親訪友時(shí)的年貨禮品?！蔽嘀菔刑熳u(yù)茶業(yè)有限公司董事長(zhǎng)吳燕說(shuō)，去年11月，公司就開(kāi)始為“春節(jié)檔”銷售旺季做準(zhǔn)備，推出一系列節(jié)慶禮盒產(chǎn)品。

非遺元素為傳統(tǒng)年貨市場(chǎng)注入新的活力，非遺年貨不僅保留著傳統(tǒng)美好寓意，同時(shí)也展現(xiàn)了現(xiàn)代審美。南開(kāi)大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系教授杜建剛認(rèn)為，隨著消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化的重視和對(duì)非遺產(chǎn)品認(rèn)知度的提高，非遺傳承人需不斷創(chuàng)新和改進(jìn)產(chǎn)品，提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，更好滿足消費(fèi)者的需求和期望。

數(shù)字服務(wù)拓展場(chǎng)景

1月7日至2月5日，商務(wù)部等部門共同指導(dǎo)舉辦“2025全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”，這也是春節(jié)申遺成功后的首場(chǎng)全國(guó)性網(wǎng)絡(luò)促消費(fèi)活動(dòng)，旨在滿足群眾節(jié)日消費(fèi)需求、傳播春節(jié)傳統(tǒng)文化、推動(dòng)電商合作互利共贏。

各地線上年貨消費(fèi)同樣精彩紛呈。為迎接即將到來(lái)的春節(jié)，中國(guó)—東盟特色商品匯聚中心的線上商場(chǎng)更新不少商品，馬來(lái)西亞冷凍榴蓮和榴蓮冰皮點(diǎn)心、榴蓮麻糬等榴蓮相關(guān)制品成為熱銷榜上的爆款，目前總銷量超過(guò)1.6萬(wàn)件。

1月13日，在廣西南寧市上海路年貨一條街，節(jié)日氛圍漸濃。新華社記者陳一帆　攝

中國(guó)—東盟特色商品匯聚中心副總經(jīng)理盧春梅說(shuō)，中心以“線上數(shù)字化平臺(tái)+線下展館”沉浸式商貿(mào)體驗(yàn)相結(jié)合的方式，搭建起中國(guó)與東盟、RCEP其他成員國(guó)乃至共建“一帶一路”國(guó)家線上線下經(jīng)貿(mào)往來(lái)的一站式首選平臺(tái)。

日常帶貨場(chǎng)、達(dá)人直播場(chǎng)、品牌直播場(chǎng)……“潮購(gòu)津門，樂(lè)呵過(guò)年”第二屆天津電商節(jié)年貨節(jié)主題系列活動(dòng)已于日前啟動(dòng)，將延續(xù)至1月22日?；顒?dòng)發(fā)起方津云海河MCN電商事業(yè)部?jī)?nèi)容負(fù)責(zé)人王子潔介紹，年貨節(jié)期間，直播間將在線上為消費(fèi)者奉上豐富的商品選擇、優(yōu)惠促銷和互動(dòng)活動(dòng)，各類年貨商品讓消費(fèi)者一站式購(gòu)齊。

全球好物一站購(gòu)齊

格魯吉亞紅酒、西班牙火腿、土耳其堅(jiān)果……在浙江義烏國(guó)際商貿(mào)城五區(qū)，來(lái)自100多個(gè)國(guó)家的約15萬(wàn)種商品為消費(fèi)者提供了豐富的選擇。

義烏市康展進(jìn)出口有限公司總經(jīng)理樓文英經(jīng)營(yíng)著一家囊括了來(lái)自20多個(gè)國(guó)家3000多種商品的進(jìn)口食品超市?！艾F(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)年貨選擇更加個(gè)性化，為此我們推出進(jìn)口食品定制禮盒，受到不少客戶的歡迎。”樓文英說(shuō)。

1月13日，顧客在義烏國(guó)際商貿(mào)城五區(qū)的一家進(jìn)口食品商店內(nèi)挑選商品。新華社記者江漢　攝

浙江中國(guó)小商品城集團(tuán)股份有限公司國(guó)際商貿(mào)城第五分公司副總經(jīng)理駱源介紹，2024年12月28日至2025年1月5日舉行的“嗨購(gòu)年貨節(jié)”期間，營(yíng)業(yè)額超過(guò)9000萬(wàn)元，車流量、人流量均創(chuàng)歷史新高。

得益于廣西毗鄰東盟的獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢(shì)，東盟產(chǎn)品走俏廣西年貨市場(chǎng)。不到9點(diǎn)，廣西最大的水果批發(fā)市場(chǎng)之一南寧市海吉星農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際物流中心內(nèi)已是車水馬龍，吆喝聲、談價(jià)聲此起彼伏，前來(lái)選購(gòu)、進(jìn)貨的市民和水果商販絡(luò)繹不絕。

數(shù)據(jù)顯示，近半個(gè)月以來(lái)，東盟進(jìn)口龍眼交易量達(dá)1920噸，日均達(dá)128噸；智利進(jìn)口車?yán)遄咏灰琢扛哌_(dá)2540噸，日均169噸，較去年12月下旬上漲119%。

“年貨消費(fèi)是觀察全年消費(fèi)韌性和活力的一扇窗口?！敝袊?guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)、北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)洪濤說(shuō)，作為申遺成功后首個(gè)春節(jié)，2025年春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)有望迎來(lái)新一波增長(zhǎng)。應(yīng)進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)、商、旅、文、體等業(yè)態(tài)融合發(fā)展，不斷提供新產(chǎn)品和業(yè)態(tài)供給，同時(shí)探索多種新產(chǎn)品、新服務(wù)、新體驗(yàn)及新場(chǎng)景來(lái)激活消費(fèi)市場(chǎng)。